회사 이름은 신뢰, 업역, 확장 가능성을 동시에 보여줘야 합니다. 고객, 투자자, 지원자가 모두 읽는 이름이므로 너무 좁거나 가벼운 표현은 피하는 편이 좋습니다.
스타트업 이름은 피치덱 첫 장에서 바로 읽히고, 제품이 바뀌어도 버틸 수 있어야 합니다. 문제 영역을 암시하되 너무 좁게 묶이지 않는 균형이 중요합니다.
공방이나 스튜디오 이름은 작업자의 취향과 고객이 경험할 시간을 함께 보여줘야 합니다. 손작업, 촬영, 수업, 제작 의뢰 중 무엇이 중심인지 먼저 정해야 합니다.